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Neuromarketing, ciencia pura aplicada a la publicidad on-line

La mejor conferencia de NEUROMARKETING / Jürgen KlarićGracias a los avances de la ciencia en materia de neurología y etología del comportamiento humano, hoy, más que nunca, estamos en condiciones de analizar los gravísimos errores que se han ido produciendo recientemente en el sector publicitario, y de aprender de ellos, a la vez que nos vamos animando a poner en práctica nuevos modelos de publicidad basados en lo que ahora sabemos sobre la ciencia del cerebro, y que constituyen lo que se conoce como neuromarketing.

neuromarketingSin embargo, aún hay muchos publicistas tanto recién egresados de una educación que no está al día en materia tecnológica y científica, como publicistas perfectamente asentados en el sector que no tienen el menor deseo de arriesgar su cartera de clientes empleando nuevas estrategias de mercado, por más que las estadísticas indiquen que el riesgo se encuentra precisamente en repetir los mismos esquemas que tanto dinero les cuesta a las compañías que demandan servicios publicitarios a la vieja usanza, sin un gramo de innovación, y confiando en ciertos éxitos gloriosos, pero que pertenecen ya a la historia.

Si no lo recordáis de otros posts, existe una regla que se emplea mucho en el mundo de los negocios, llamada regla del 80-20 o Principio de Pareto, que también es aplicable al mercado de la publicidad y que podría enunciarse como que el 20% de las creencias vigentes de manera sólida en materia de publicidad son las responsables del 80% de los desastres publicitarios que se producen en el mundo digital, y ello a pesar de que ya hya técnicas que garantizan ese mismo porcentaje, pero de éxito, con tan sólo aplicar principios empíricos y neurocientíficos a las nuevas estrategias de marketing, sobre todo si es on-line.

Estar o no estar presente en Internet, esa es la cuestión

neuromarketingSi llegáis a conocerme a través de mis escritos, observaréis a menudo enunciados parecidos a éste, y es que la famosa frase de Hamlet "to be or not to be, that is the question", y que siempre se ha traducido como "ser o no ser, he ahí el dilema", atención noticia, siempre se ha traducido mal. Yo me jacto mucho de conocer el planeta Cervantes, por lo que me considero, aún sin ostentar ninguna cátedra de la RAEL (Real Academia Española de la Lengua), y como ciudadano de derecho internacional, en condiciones suficientes para afirmar que, para decir algo como lo que propugna dicha traducción oficial, Mr Hamlet, en lugar de estar sosteniendo una calavera podría muy bien haber sostenido una pipa, un sombrero, o cualquier otro artilugio. Por puro sentido común, si Hamlet sostiene una osamenta humana es porque la traducción exacta es, sin lugar a dudas: "estar o no estar, esa es la cuestión".

Dicha esta pequeña reclamación al traductor traditor, cabe añadir que así como el protagonista de la obra maestra del Cervantes británico sostenía el cráneo de un ser querido mientras se debatía en un dilema sobre la vida y la muerte, y no sobre el sr o no ser abogado (o lo que fuera), así de esa misma manera se debate el pequeño empresario moderno con una PC sobre la mesa, preguntándose: "to be or not to be in the Internet, that is the question" (estar o no estar en Internet, esa es la cuestión).

Pero el dilema, según mi experiencia ya no está en la pregunta de si estar o no estar (estar en Internet es para mí obligado), sino en Cómo estar en Internet. El el mayor dilema empresarial actual es precisamente ese "saber estar" en Internet.

neuromarketingPara que nos hagamos una idea de lo confundidos que estamos ante creencias tan erróneas y aceptados por el común de los mortales de habla hispana, como la citada traducción del "ser o no ser..." (y todo ello porque algún reputado demagogo de la RAEL se le ocurriera afirmar algún día que es más importante el Ser que el Estar...), hoy os quiero mostrar otro buen paquete de confusiones comúnmente aceptadas en materia de publicidad, y que he considerado necesario que conozcáis si queréis prosperar en el mundo de los negocios a través de la publicidad, y he considerado que nadie mejor para presentarlas que el nuevo maestro en neuromarketing llamado Jürgen Klarić.

Espero que disfrutéis tanto devorando este video como yo lo he hecho compartiéndolo.

No dudes tú también en compartirlo y en dejarnos tus comentarios..

Un abrazo
Carolus, tu webmaster
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